¿Cuáles son las marcas de moda más poderosas en Instagram?

Sézane y Zara en los primeros puestos del ranking en Francia

La marca de éxito Sézane ocupa el primer puesto en Instagram (en todos los sectores), con un EMV total de 43.870.284 euros. Este monto fue respaldado por 1.048 influencers que mencionaron a Sézane en la red social durante el primer semestre de 2024, periodo analizado por Kolsquare. Sin embargo, el nivel de interacción promedio (tasa de engagement) en las publicaciones relacionadas con Sézane es bastante bajo: solo 0,5 por ciento.

Zara, la reconocida marca del grupo Inditex, se sitúa en el segundo lugar del ranking, con una tasa de engagement más elevada: 3,34 por ciento. El valor del EMV se establece en 25.396.195 euros, mientras que el número de influencers que mencionaron la marca en Instagram durante el primer semestre de 2024 asciende a 2.038.

Polène entre las 10 marcas más potentes de Instagram

El resto del ranking (en todos los sectores) es una mezcla de marcas de lujo y de ultra-fast-fashion. La firma de marroquinería Polène ocupa el décimo lugar de la lista, subiendo 15 posiciones respecto al primer semestre de 2023. Shein France, la plataforma frecuentemente criticada por los actores de la moda, llega en la novena posición.

En términos generales, las marcas de lujo se posicionan detrás de los gigantes de la moda rápida y el deporte: Louis Vuitton ocupa el puesto 14, Dior el 17, YSL el 29, Chanel el 30, Gucci el 37 y Celine el 39. Mientras que el gigante H&M está en la posición 11, Adidas Paris en la 8, Mango en la 16 y Nike en la 19.

También resulta interesante comparar la evolución del rendimiento de las marcas en Instagram. Las marcas y plataformas de moda que han descendido en el top 100 son diversas: Chanel (-18), Prada (-20), Na-kd (-26), Vinted (-36), New Balance (-17). No obstante, ninguna de ellas ha pasado de la primera mitad a la segunda mitad de la lista. Cabe destacar que el ranking se basa en el EMV, por lo que estos descensos no significan necesariamente que las marcas hayan sido menos mencionadas durante el primer semestre de 2024 en comparación con el primer semestre de 2023, sino que el valor obtenido al comparar el engagement total vinculado a la marca (los “likes”, comentarios, compartidos) y el monto de estos compromisos ha disminuido. Recordemos que el EMV es el valor mediático adquirido, específicamente, es el equivalente en gasto publicitario de las impresiones obtenidas en Instagram u otra red social.

Por último, destaca el avance de la marca francesa Lacoste, que ha subido 50 puestos, alcanzando el lugar 32, con un EMV de 8.515.668 euros.