Shein se asocia con Pimkie, generando controversia en la industria de la moda francesa
Shein, el gigante mundial de la moda rápida, ha establecido una alianza estratégica con la marca francesa de ropa femenina Pimkie. Fundada en 1971, la marca se venderá internacionalmente a través del marketplace de Shein. Esta cooperación también marca el lanzamiento de Shein Xcelerator en Francia, un programa diseñado para apoyar a las marcas emergentes y establecidas en su expansión global.
Como parte de la colaboración, Pimkie tendrá acceso a los servicios logísticos de Shein, la producción bajo demanda y la gestión de pedidos. Sin embargo, la marca francesa mantendrá el control de su identidad de marca, propiedad intelectual y red de tiendas.
Diseñador francés se lanza con Shein Xcelerator
“Con el despliegue de Shein Xcelerator en Francia, estamos ayudando a promover las marcas francesas construyendo puentes con los 160 países donde operamos”, afirmó Donald Tang, presidente ejecutivo de Shein. Por su parte, Salih Halassi, CEO de Pimkie, considera que “esta alianza estratégica con Shein permitirá a Pimkie acelerar el crecimiento de sus ventas online, preservando nuestro ADN y fortaleciendo nuestra red física”.
Una estrategia de supervivencia para Pimkie
El acuerdo subraya los esfuerzos de Pimkie por avanzar en su transformación digital y destaca su enfoque en el desarrollo de nuevos canales de crecimiento internacional. La marca se realineó recientemente bajo el liderazgo de Salih Halassi, accionista mayoritario, para acelerar su transformación digital y diversificar sus canales de crecimiento internacional. Este paso se considera una estrategia de supervivencia vital. Numerosas marcas francesas de gama media como Kaporal, Naf Naf, Camaïeu y Jennyfer han sucumbido a las presiones competitivas en los últimos años.
Para Shein, la alianza refuerza su posición en un mercado que durante mucho tiempo ha sido crítico con el grupo. Al colaborar con una marca de larga trayectoria como Pimkie, Shein pretende presentarse no solo como un proveedor de moda rápida asequible, sino también como un socio de innovación y crecimiento para las marcas locales.
Críticas de la industria
Sin embargo, el anuncio ha suscitado importantes críticas. Yann Rivoallan, presidente de la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin, calificó la cooperación en LinkedIn como una “vergüenza”, llegando incluso a denominarla “asociación criminal”. Acusa a Shein de ignorar los derechos laborales, dañar el medio ambiente y poner en peligro numerosos empleos en Francia. Rivoallan pide una coalición europea para contrarrestar el modelo de negocio del grupo chino con políticas aduaneras y comerciales más fuertes.
La familia Mulliez emprende acciones legales
La presión ha aumentado aún más a medida que los antiguos propietarios de Pimkie, la familia Mulliez, emprenden acciones legales por el nuevo acuerdo. En un comunicado enviado a AFP, la familia afirmó que la alianza con Shein contradecía un acuerdo inicial realizado en el momento de la venta de la marca en 2023, que prometía preservar “el negocio y el empleo de una marca autónoma y responsable”.
La Asociación de la Familia Mulliez (AFM) denunció “un uso de los fondos puestos a disposición durante la venta claramente contrario a su propósito inicial”, es decir, cerca de 140 millones de euros.
Sin embargo, Halassi considera que la familia Mulliez “no tiene ninguna base legal que le permita emprender acciones contra Pimkie en virtud del contrato de transferencia que celebramos”, según un comunicado enviado a AFP. “Esta nueva alianza no compromete en absoluto la protección del empleo de la marca. Incluso permitirá la creación de nuevos puestos de trabajo”, continuó.
Una fractura en el corazón de la moda francesa
Sobre todo, esta alianza revela una creciente división dentro del ecosistema de la moda francesa. Por un lado, algunas marcas en dificultades ven las alianzas con plataformas globales como una palanca para la supervivencia y el crecimiento acelerado. Por otro, las instituciones y federaciones profesionales temen la legitimación de un modelo de moda ultrarrápida considerado destructivo para la industria, el empleo y el medio ambiente.
La apuesta es obviamente arriesgada para Pimkie. El reto será determinar si esta alianza abrirá nuevos mercados o erosionará su posición entre una clientela francesa cada vez más atenta a las cuestiones éticas y medioambientales. Ciertamente, el público objetivo principal de Pimkie coincide en gran medida con el de Shein, lo que sugiere un potencial comercial. Pero en un momento en que los mercados europeos se preparan para reforzar su arsenal regulatorio contra la moda ultrarrápida, una pregunta parece ser: ¿seguirá el mercado... antes de que la ley decida?
- Shein se ha asociado con la marca francesa Pimkie y lanza Shein Xcelerator en Francia para apoyar a marcas emergentes.
- La alianza permite a Pimkie acceder a la logística y producción de Shein, buscando impulsar su crecimiento digital y diversificar sus canales internacionales ante la presión competitiva.
- La colaboración ha generado críticas, con acusaciones de 'asociación criminal' por parte de la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin y acciones legales de la familia Mulliez, antiguos dueños de Pimkie.
Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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