Puma pone en marcha un programa de reestructuración y recorta empleos
El grupo de artículos deportivos Puma SE ha puesto en marcha un programa de reestructuración para volver a la senda del crecimiento tras un importante descenso de las ventas. A corto y medio plazo, se reducirán los costes, según ha anunciado la empresa este jueves en Herzogenaurach. Para ello, Puma suprimirá otros 900 puestos en administración de aquí a finales de 2026. Además, se reducirá la gama de productos y el número de artículos nuevos introducidos cada temporada.
Puma se centrará en las categorías de fútbol, entrenamiento y running, así como en la moda deportiva. El negocio directo al consumidor (retail propio, e-commerce) crecerá con más fuerza, ya que hasta ahora Puma ha estado muy marcada por el canal mayorista. En general, Puma se ha vuelto “demasiado comercial”. Esto se refleja en un menor atractivo de la marca, una menor calidad de la distribución y una oferta de productos que no puede imponerse en el mercado. El nuevo CEO del grupo, Arthur Hoeld, considera 2026 como un año de transición. A partir de 2027, Puma volverá a la senda del crecimiento.
En el tercer trimestre, Puma registró nuevos descensos en las ventas y los beneficios. Al final, el rival local de Adidas tuvo que aceptar una pérdida. El grupo confirmó las previsiones rebajadas en verano.
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