Pharrell Williams es el nuevo copropietario de G-Star Raw

El artista Pharrell Williams pasará a ser copropietario de la firma de denim holandesa G-Star Raw y se sumergirá en la compañía a todos los niveles creativos, desde las colecciones, pasando por campañas publicitarias hasta la estrategia de negocio.

Esta asociación llega tras dos años de colaboración entre G-Star y la empresa BionicYarn de Pharrell Williams en la colección RAW fortheOceans, que transforma plásticos reciclados del océano en denim. “Con una filosofía del diseño y la creatividad claramente compatibles, la colaboración entre Pharrell y G-Star surgió como algo natural, ya que se conoce a ambos por su búsqueda de la innovación”, explicó la empresa en un comunicado.

Desarrollo de nuevas líneas en G-Star

Al respecto, Williams dijo que “G-Star es una empresa de mentalidad independiente y con visión de futuro. Creo que será la marca de jeans definitiva del siglo XXI. Estoy deseando formar parte de esa misión y ayudar a crear el futuro de G-Star”.

Thecla Schaeffer, directora de marketing G-Star RAW comentó por su parte que “con esta asociación, queremos seguir innovando al permitir que Pharrell desafíe los límites todavía más en todos los aspectos de nuestro negocio, desde la creación de nuevas ideas de productos y visiones sobre sostenibilidad hasta nuevas experiencias de marca”.

G-Star continuará su colaboración con Bionic Yarn. Ahora con Pharrell Williams como nuevo copropietario, las iniciativas de sostenibilidad se mantendrán en un foco central para la marca.

Foto: Pharrell Williams