Pablosky apuesta por retirar los rostros infantiles de sus campañas ante los riesgos de la inteligencia artificial

La empresa española de calzado infantil Pablosky dejará de mostrar rostros identificables de niños en sus campañas, canales propios y materiales de marca. La compañía, con sede y fábrica en Toledo, atribuye la decisión al innegable impacto que las redes sociales y la inteligencia artificial tienen sobre el uso que puede hacerse de las imágenes de menores.

El cambio no supone que la marca deje de trabajar con niños en sus producciones. Según explica la empresa, los menores seguirán apareciendo en sus campañas, pero la comunicación se apoyará en el juego, el movimiento, los gestos y las escenas cotidianas en lugar de en sus caras.

"No tenemos que esperar a que exista una respuesta definitiva sobre todos los riesgos del futuro digital para actuar con más criterio hoy", ha dicho Eva Martín-Caro, directora general de Pablosky, en un comunicado.

Desde Pablosky plantean la medida como un estándar abierto, que prevén ir revisando conforme evolucionen el entorno digital y las recomendaciones de especialistas en infancia, privacidad, tecnología y educación digital. La empresa indica que está desarrollando criterios visuales, materiales internos y recomendaciones para aplicar el compromiso de forma homogénea en sus canales y en las nuevas producciones.

"Esta es una decisión sobre cómo Pablosky quiere actuar y comunicar a partir de ahora", ha subrayado la directiva, haciendo hincapié en que la compañía no pretende señalar a otras marcas, a las familias ni a las instituciones.

Junto al anuncio, Pablosky ha impulsado un estudio entre 1.126 padres y madres en España. Según sus resultados, el 91 por ciento considera que compartir imágenes de menores puede afectar a su privacidad futura, aunque se haga con buena intención, y el 87 por ciento asegura que la inteligencia artificial ha cambiado su percepción del riesgo.

Además, el 85 por ciento cree que los adultos están construyendo la identidad digital de los niños antes de que estos puedan decidir sobre ella. El 92 por ciento interpreta que una marca infantil que renuncia a mostrar rostros identificables lo hace por protección, responsabilidad o prudencia.

Fundada en 1969 por Juan Pablo Martín-Caro, Pablosky es una empresa familiar especializada en calzado infantil y juvenil.