Ocho de cada diez consumidores prefieren comprar textiles naturales frente a los sintéticos

A medida que los consumidores se vuelven más selectivos a la hora de configurar su guardarropa, una nueva investigación de la empresa de estudios de mercado Ipsos, encargada por la organización australiana de fibras Woolmark, ha revelado una creciente preferencia global por las fibras naturales. El estudio se ha llevado a cabo en Estados Unidos, Francia, Alemania, Italia y China.

De media en los cinco mercados analizados, el 82 por ciento de los consumidores prefiere las fibras naturales a las sintéticas cuando el precio, el estilo y el ajuste son equivalentes. La lana merina ha resultado preferida al poliéster en todos los mercados, con un 65 por ciento de los encuestados decantándose por ella de media en las cinco regiones.

Los consumidores se decantan por las fibras naturales

Los resultados apuntan a un cambio más amplio dentro de la industria de la moda. El interés de búsqueda por "lana merina" en el motor de búsqueda Google se ha más que duplicado en los últimos cinco años a nivel mundial. Además, el 67 por ciento de los consumidores en los cinco mercados ha declarado que estaría dispuesto a pagar más por prendas elaboradas principalmente con fibras naturales.

"Los consumidores quieren saber de qué está hecha una prenda, qué implica eso en el uso cotidiano y si las afirmaciones son fiables", ha señalado Bryan Fry, director general de Woolmark. "Eso sitúa a la fibra, y a las evidencias que la respaldan, de nuevo en el centro del debate."

La verificación y el rendimiento impulsan las decisiones de compra

La verificación independiente desempeña un papel fundamental en la confianza del consumidor. De media en los cinco mercados, el 71 por ciento de los encuestados considera importante la certificación o verificación independiente del contenido y la calidad de la fibra. Durante más de 60 años, Woolmark ha ofrecido investigación, pruebas, formación y certificación para verificar los estándares de rendimiento y calidad de la lana.

Los resultados coinciden con la publicación del nuevo informe de Woolmark, Natural Intelligence, que examina el confort térmico, la gestión de la humedad, el control del olor, la durabilidad y el confort en contacto con la piel de la lana merina. El informe incluye una investigación de cuatro años realizada con la Universidad Estatal de Carolina del Norte, con sede en Estados Unidos, que demuestra cómo las capas base de lana merina al cien por cien mantienen un microclima más estable en contacto con la piel durante la actividad física intermitente.

Estos hallazgos de investigación constituyen la base de Return to Real, una nueva plataforma de marca global de Woolmark concebida para poner en valor las propiedades de rendimiento de la lana merina. Con un lanzamiento internacional a través de canales out-of-home, medios digitales y colaboraciones con creadores de contenido, la campaña actualiza los mensajes de Woolmark de los años sesenta con eslóganes como "Not all intelligence is artificial" y "The original wearable tech".

"La tecnología avanza rápido, pero la innovación no siempre implica partir de cero", ha añadido Fry. "A veces significa volver a mirar lo que la naturaleza ya ha resuelto."