New Balance: de zapatillas de padre a ícono del streetwear y camino de una facturación de 10 mil millones

El gigante de la moda de New Balance, anteriormente asociado con corredores y padres de familia, se ha transformado en uno de los actores más destacados de la industria de las sneakers en menos de una década. Impulsada por su éxito, la marca tiene como objetivo alcanzar los 10 mil millones de dólares en ingresos en los próximos años, según ha informado Business of Fashion.

Un objetivo ambicioso pero realista, considerando su dinámica actual.

Un crecimiento vertiginoso tras la crisis

Aunque la pandemia de COVID-19 frenó el crecimiento de New Balance en 2020 y 2021, la marca ha logrado recuperarse con fuerza. 2023 ha sido un año récord, con unos ingresos globales que superan los 6 mil millones de dólares. En solo tres años, la empresa ha casi duplicado su cifra de negocios, pasando de 3.3 mil millones de dólares a cerca de 6.5 mil millones.

“La gente ha vuelto a practicar deporte, y además ofrecemos una gama de productos más orientados al estilo de vida, lo cual es especialmente demandado por los jóvenes”, explica Claire Boulanger, directora de marketing de New Balance para Francia. Esta diversificación de la oferta, combinada con una alta demanda, explicaría, según la Directora, el crecimiento del +35 por ciento registrado en el mercado europeo.

Este crecimiento exponencial no se ha limitado a una sola región; New Balance ha registrado aumentos superiores al +20 por ciento en Estados Unidos.

Los Juegos de París, un trampolín para la marca

Los Juegos Olímpicos de París 2024 también representan un evento clave para New Balance. Con más de un centenar de atletas equipados por la marca, el objetivo es claro: aumentar la visibilidad y dar a conocer los productos a una audiencia global. “La idea es hacer visible la marca y dar a conocer nuestros productos,” destaca Claire Boulanger.

Traslado de la sede de la región EMEA

Como parte de su expansión europea, New Balance ha trasladado su sede para la región EMEA (Europa, Medio Oriente y África) al emergente hub de innovación en Ámsterdam. La marca ha firmado un contrato a largo plazo para un espacio de oficina creativo de 3,865 metros cuadrados en el A-Factorij, anunció la empresa inmobiliaria global Jamestown el 15 de mayo de 2024.

El traslado representa una reubicación y expansión de la oficina actual de la empresa en Ámsterdam, ubicada en Houthavens. El nuevo espacio de New Balance contará con oficinas creativas, salas de exposición y un estudio de contenido, albergando inicialmente a más de 150 empleados desde su apertura este verano.

“Estamos encantados de instalarnos en una zona tan innovadora, creativa y dinámica que refleja tan bien el carácter y la personalidad de la marca New Balance”, declaró Mathias Boenke, vicepresidente senior de la región EMEA de New Balance. “Sobre todo, la expansión proyectada de nuestra sede en EMEA es testimonio del crecimiento sólido y sostenible de la marca, especialmente en Europa”.

Un firme compromiso con el medio ambiente

Paralelamente a su crecimiento, New Balance se compromete a reducir su impacto ambiental. La empresa se ha fijado objetivos ambiciosos: alcanzar el 100 por cien de energías renovables, implementar una política de cero residuos y utilizar únicamente cuero sostenible y algodón biosourcido para 2025. Estos compromisos responden a las expectativas de los consumidores, cada vez más conscientes de las cuestiones medioambientales, y buscan diferenciarse de sus competidores, como Adidas, que frecuentemente enfrenta acusaciones de greenwashing.

Entre savoir-faire y valores

New Balance también pone en valor su savoir-faire estadounidense y la calidad de sus productos. Una gran parte de su producción se realiza en los Estados Unidos, lo que le permite garantizar condiciones laborales éticas y controlar toda su cadena de valor.

Adaptándose a las nuevas tendencias y respondiendo a las expectativas de los consumidores, New Balance ha logrado posicionarse entre los líderes mundiales del sportswear. Con objetivos ambiciosos y una estrategia sólida, la marca parece estar en el camino correcto para continuar su crecimiento y superar los ingresos de 2023. Los Juegos Olímpicos de París 2024 y su compromiso con la sostenibilidad son activos clave para consolidar su posición en el mercado.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.FR, y posteriormente traducido del francés al español y editado.