Lenzing inicia una nueva estrategia para llegar de una forma más directa a sus clientes. La compañía austríaca ha reordenado su cartera de marcas bajo Tencel. Este último estará compuesto ahora por cinco submarcas: Tencel Active, Tencel Denim, Tencel Home, Tencel Intimate y Tencel Luxe. Lenzing contará con Tencel Modal y Tencel Lyocell, fibras que provienen de madera, compostables y biodegradables.

Según ha informado Moda.es, la nueva estructura de la marca es un “paso importante para que Lenzing pase de ser un productor b2b de fibra a marca de empresa a empresa y al consumidor (b2b2c)”. El proceso inició con Stefan Doboczky quien trabajará con la marca hasta 2022.

La firma cerrará sus primeros meses con un beneficio neto de 219,3 millones de euros que significa un un 35 por ciento más comparado con el período anterior.

 

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