Las ventas del comercio de moda registran su peor mes de septiembre desde 2020

Madrid – Negativo arranque de curso el que ha entrado a registrar el comercio minorista de moda en España, con un mes de septiembre en el que sus ventas han terminado por experimentar su mayor caída del año, y la más alta en un noveno mes de un ejercicio desde 2020. Un desempeño que empieza a sembrar ya de dudas e interrogantes la estratégica última recta del año, que en este 2026 se terminará de dar marcada por el proceso electoral que conducirá hasta la celebración de las próximas elecciones generales, convocadas para el 29 de noviembre; el fin de semana del “Black Friday”.

Partiendo en este sentido del análisis sobre la evolución de las ventas del comercio minorista de moda realizado por la patronal Acotex, las ventas del sector registraron en septiembre una caída de un -2,8 por ciento. La más alta de todo lo que llevamos de 2026, tras superar la registrada en febrero (-2,5 por ciento), y la caída más aguda de las ventas registrada en un mes de septiembre desde 2020, cuando, en plena pandemia por coronavirus, registraron una caída de un -34 por ciento. Una contracción sobre la que además cabe destacar que se ha dado sobre una base comparable que de entrada resultaba especialmente favorable, teniendo en cuenta que en septiembre de 2025 las ventas del comercio de moda también evolucionaron a la baja, con una caída de un -1,7 por ciento respecto a las del año anterior.

Puesta esta última evolución en el contexto de todo el ejercicio, con esta caída el sector rompe con la racha de subidas que, en mayor o menor medida, habían venido concatenándose desde el mes de marzo. Un desempeño que termina dejando al sector del comercio minorista de moda acumulando actualmente, y a pesar de esta caída, un crecimiento positivo de las ventas de un +1,53 por ciento al cierre del periodo de enero a septiembre, -58 puntos básicos por debajo de la subida del +2,11 por ciento de las ventas que acumulaba el sector al cierre del mes de agosto, aunque en cualquier caso un acumulado positivo, y por delante de la caída del -1,8 por ciento de las ventas que acumulaba el sector al cierre del mismo periodo de 2025. Un año que entonces se cerró con una caída interanual de las ventas de un -1,1 por ciento.

Enfilando a una campaña de “Black Friday” marcada por el adelanto electoral

Como causa de esta caída, desde Acotex señalan directamente a la climatología especialmente alta registrada durante este último mes, y que habría retrasado el adelanto de las compras de la campaña de Otoño/Invierno. Una oferta a la que confían que los comercios puedan dar buena salida durante los próximos meses, hasta alcanzar así a lograr cerrar este 2026 en positivo. Una confianza para la que faltará por ver cómo terminan por interferir en las decisiones de compra de los consumidores españoles las celebraciones de las próximas elecciones generales. Unas convocatorias que siempre tienden a tener un impacto directo sobre los ánimos de compra de los consumidores, reticentes a incurrir en compras no esenciales durante las etapas de incertidumbre política. Unas dinámicas de contención del gasto que claramente se podrían terminar de volver a dar durante este proceso electoral de elecciones generales, en esta ocasión además en mitad de una campaña tan estratégica ya para el sector como la del “Black Friday”. Campaña que en este 2026 encontrará con su punto álgido en la jornada del viernes 27 de noviembre, y en ese mismo fin de semana electoral, para el que los españoles han sido llamados a ejercer su derecho al voto el domingo 29 de noviembre.

La caída de las ventas registrada en septiembre “rompe una racha de seis meses consecutivos de crecimiento, aunque creemos que responde en buena medida a un mes de septiembre marcado por temperaturas anormalmente altas, que han retrasado la compra de prendas de la temporada Otoño/Invierno”, señalan desde Acotex. A partir de ahí, “afrontamos ahora el último trimestre del año, un periodo especialmente relevante para el sector por el peso de la campaña de Navidad”. Así pues, y desde esa coyuntura, “el comportamiento del consumo durante estos próximos meses será determinante para consolidar el crecimiento acumulado hasta la fecha y cerrar el ejercicio en positivo”, un objetivo para el que desde la organización empresarial “confiamos en que una mayor estabilidad y confianza del consumidor contribuyan a mantener el consumo y permitan al sector terminar 2026 con una evolución positiva de las ventas”.