La segunda mano de lujo está creciendo hasta tres veces más rápido que el mercado primario

El mercado secundario de artículos de lujo está creciendo entre dos y tres veces más rápido que el mercado primario, según el informe de reventa de 2026 de la plataforma estadounidense de reventa online The RealReal+ (TRR), titulado “The Revolution of Resale”.

TRR contaba con 44 millones de miembros a cierre del segundo trimestre de 2026, y el 93 por ciento de los estadounidenses ya compra artículos de segunda mano por internet, según datos de Capital One Thrifting citados en el informe. El informe también ha revelado que el 47 por ciento de los consumidores evalúa el posible valor de reventa futuro de un artículo antes de comprarlo nuevo, citando cifras de Capital One Shopping. Más de la mitad de la base de clientes de TRR se identifica como Generación Z o millennial, un grupo que, según la empresa, considera cada vez más el lujo de segunda mano como una primera opción en lugar de una alternativa.

Rati Levesque, presidenta y consejera delegada de TRR, ha declarado en el informe que “la idea de que algo esté pasado de moda se ha quedado anticuada”.

“A lo largo de 15 años y con más de 50 millones de artículos vendidos, hemos creado un conjunto de datos propio que conecta lo que la gente quiere con lo que posee, lo que vende y el valor de esas piezas en un momento dado. Esto, combinado con nuestra experiencia y tecnología de autenticación para autenticar, tasar y rastrear millones de artículos únicos, otorga a The RealReal una capacidad inigualable para comprender el valor real del mercado del lujo, así como para anticipar hacia dónde se dirige el mercado”, ha añadido Levesque.

Chanel destrona a Louis Vuitton como la marca más buscada en el mercado de reventa

En el ranking anual de TRR de sus diez marcas más buscadas, Chanel ha ocupado el primer puesto en 2026, desplazando a Louis Vuitton, que había liderado la lista tanto en 2024 como en 2025, después de que Gucci la encabezara en 2023. Prada, Gucci y Miu Miu completan los cinco primeros puestos, mientras que The Row, Hermès, Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga completan los diez primeros. TRR vincula el ascenso de Chanel directamente con Matthieu Blazy, quien se unió a la maison francesa como director creativo a finales de 2024; las búsquedas guardadas de su nombre aumentaron un 10,967 por ciento interanual.

El informe señala picos similares, aunque menores, vinculados a otros nombramientos recientes de directores creativos: Sarah Burton, que se unió a Givenchy en 2024 y diseñó el traje a medida que Timothée Chalamet lució en los Oscar de 2026, registró un aumento del 243 por ciento en las búsquedas, mientras que Jonathan Anderson, que se convirtió en director creativo de Dior en 2025 y diseñó el vestido de novia de Taylor Swift, experimentó un aumento del 158 por ciento.

Celine no ha entrado en el top ten de TRR este año, aunque el informe destaca un pico en las búsquedas por el nombre de Michael Rider, el diseñador que presentó su primera colección para la firma en julio de 2025. También señala un creciente interés en Grace Wales Bonner, quien fundó su marca homónima en 2014 y tiene previsto presentar su primera colección masculina para Hermès en enero de 2027.

La nostalgia, protagonista en los datos de búsqueda de TRR

Las búsquedas que hacen referencia a la etapa de Phoebe Philo en Celine, que abarcó de 2008 a 2017, aumentaron un 650 por ciento interanual, el mayor aumento dentro de una tendencia más amplia de “nueva nostalgia” que el informe vincula a un renovado interés por el diseño de la década de 2010.

Otras búsquedas de archivo también aumentaron: la etapa de Nicolas Ghesquière en Balenciaga subió un 400 por ciento, la era de Marc Jacobs en Louis Vuitton creció un 375 por ciento, la Prada de la era de 2008 ganó un 75 por ciento y las piezas de archivo de Acne Studios subieron un 33 por ciento. Philo aparece dos veces en el informe. Más allá del pico de búsquedas de su etapa en Celine, TRR registró un aumento del 247 por ciento en la oferta de artículos etiquetados con su nombre, la aceleración de la oferta más rápida vinculada a una persona en el informe, lo que la empresa atribuye en parte al creciente interés por la marca homónima de Philo, además de por su trabajo de archivo en Celine.

El informe también analiza marcas que se encuentran en una fase más temprana de su curva de crecimiento. Las búsquedas de las marcas emergentes Rùadh y Heirlome aumentaron un 361 por ciento y un 289 por ciento, respectivamente, superando la nueva oferta en 36 y 1,73 veces, una brecha que TRR interpreta como una señal de que estas marcas se dirigen hacia un mayor reconocimiento. Entre los bolsos consolidados, los valores de reventa han evolucionado de forma desigual: el precio medio de venta del Baguette de Fendi se ha multiplicado por diez desde 2016, pasando de unos 294 a 3,012 dólares, mientras que el Luggage de Celine y el Galleria de Prada han perdido valor en el mismo periodo.