La francesa Grain de Malice estaría intentando aterrizar en España con un modelo de franquicia

La marca francesa de prêt-à-porter femenino Grain de Malice está explorando su entrada en el mercado español mediante un modelo de expansión basado en franquicias y la búsqueda de un operador local, aunque ya llega a España de forma indirecta a través del canal digital, con presencia en plataformas como Zalando.

La compañía, especializada en moda femenina de gama media, plantea este movimiento como parte de su estrategia de crecimiento internacional, en un contexto en el que ya opera más de 200 puntos de venta fuera de su país de origen.

Fundada en 2007, la enseña se ha posicionado en el segmento de moda femenina accesible, con colecciones orientadas a mujeres de más de 35 años y tallas que abarcan aproximadamente de la 36 a la 50. Su propuesta se centra en prendas pensadas para distintas morfologías, con un énfasis declarado en la comodidad, el ajuste y el asesoramiento en tienda.

El modelo de expansión previsto para España se apoya en un sistema de comisión-afiliación en base al que la marca mantendría la propiedad del stock y el operador franquiciado actúaría como punto de venta, percibiendo una comisión sobre la facturación. La inversión inicial estimada ronda los 100.000 euros, con un canon de entrada de 12.000 euros, sin royalties, y un canon de marketing del 2 por ciento más un 1 por ciento adicional. Los locales previstos tienen una superficie media de unos 160 metros cuadrados, con contratos de cinco años y requisitos de población mínima de 40.000 habitantes.

En el plano corporativo, la compañía ha atravesado cambios relevantes en su estructura accionarial en los últimos años. Tras haber estado vinculada al ecosistema del grupo Mulliez, fue adquirida en 2023 por un consorcio inversor formado por Groupe Philippe Ginestet, el fondo FE2T y su actual equipo directivo. Este cambio ha ido acompañado de una aceleración de su expansión retail y de una mayor apuesta por el crecimiento internacional.