Hugo Boss recorta a la mitad su beneficio en el trimestre
El grupo de moda Hugo Boss AG, con sede en Metzingen, ha registrado importantes pérdidas de facturación y beneficios en el primer trimestre del ejercicio 2026. La dirección ha justificado estos resultados por el difícil contexto y el “reenfoque selectivo de marcas y canales de distribución” como parte de su actual programa de reforma “Claim 5 Touchdown”. En general, los resultados publicados por la empresa el martes han superado las expectativas de los analistas.
“Tras el éxito del último trimestre de 2025, hemos comenzado el nuevo año con una hoja de ruta clara”, ha explicado el CEO Daniel Grieder en un comunicado. “Sin embargo, el entorno del mercado se ha vuelto más complejo durante el primer trimestre a raíz de los recientes acontecimientos en Oriente Medio. En este contexto, nos hemos centrado sistemáticamente en lo que podemos controlar y hemos iniciado con determinación la fase de implementación de ‘Claim 5 Touchdown’”.
El grupo ha logrado “avances notables en el reenfoque selectivo de nuestras marcas y canales de distribución, incluyendo la optimización de nuestras gamas de productos y la consolidación de nuestra presencia global”, ha señalado Grieder. No obstante, estas medidas han repercutido en la evolución de las ventas, tal y como se esperaba.
La facturación del grupo desciende un nueve por ciento
La facturación del grupo entre enero y marzo ha alcanzado los 905 millones de euros, lo que supone un descenso del nueve por ciento en comparación con el mismo trimestre del año anterior. Ajustados los efectos del tipo de cambio, los ingresos han disminuido un seis por ciento.
En la marca principal, Boss, la facturación ha caído un siete por ciento (un -3 por ciento sin efectos de tipo de cambio), hasta los 779 millones de euros. “Aunque importantes iniciativas de marca han seguido impulsando el dinamismo general, la evolución ha estado marcada principalmente por medidas estratégicas para fortalecer el valor de la marca a largo plazo, especialmente en la línea femenina (womenswear)”, se indica en un comunicado. “Al mismo tiempo, la línea masculina (menswear) ha demostrado una mayor resiliencia durante el trimestre, impulsada por las colecciones de estilo casualwear”.
La firma Hugo ha registrado un descenso del 23 por ciento (un -21 por ciento sin efectos de tipo de cambio), hasta los 125 millones de euros. Una de las razones, según la empresa, ha sido la “continua reorientación estratégica de la marca”, con un “enfoque claro en la consolidación de la identidad de marca en torno al contemporary tailoring”.
Los ingresos descienden en todas las regiones
El grupo ha sufrido un descenso de los ingresos en todas las regiones. En la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), los ingresos han disminuido un 10 por ciento (un -8 por ciento sin efectos de tipo de cambio), hasta los 568 millones de euros. Según la compañía, esto se ha debido a las pérdidas en mercados clave como Alemania, Francia y Reino Unido, a causa de la “persistente debilidad de la confianza del consumidor”, así como al impacto de “medidas específicas para mejorar la calidad de la distribución”. En Oriente Medio, tras un “sólido comienzo de año”, los efectos de la guerra de Irán se han hecho notar a partir de marzo, ha explicado el grupo.
En América, la facturación ha descendido un 11 por ciento (un -5 por ciento sin efectos de tipo de cambio), hasta los 188 millones de euros. En la región de Asia-Pacífico, ha disminuido un seis por ciento, hasta los 123 millones de euros, aunque, sin tener en cuenta los efectos del tipo de cambio, ha superado en un uno por ciento el nivel del mismo trimestre del año anterior. “Los impulsores han sido la vuelta al crecimiento en China y las mejoras adicionales en la facturación en el Sudeste Asiático y el Pacífico, respaldadas por un sólido comportamiento en Japón”, ha comunicado la empresa. Los ingresos por licencias a nivel mundial se han mantenido estables en 26 millones de euros.
La dirección confirma las previsiones anuales
Aunque el grupo ha logrado aumentar su margen bruto al 62,5 por ciento, frente al 61,4 por ciento del mismo trimestre del año anterior, y ha reducido al mismo tiempo los gastos operativos, el resultado ha disminuido considerablemente debido a la caída de la facturación. El beneficio operativo (EBIT) se ha reducido un 42 por ciento, hasta los 35 millones de euros, mientras que el beneficio neto atribuible a los accionistas ha caído un 52 por ciento, hasta los 17 millones de euros.
A la vista de la evolución reciente, la dirección ha confirmado sus previsiones anuales. Por tanto, se sigue esperando un descenso de la facturación, sin efectos de tipo de cambio, de un porcentaje de un solo dígito, entre medio y alto. Para el EBIT, que el año pasado alcanzó los 391 millones de euros, el objetivo se sitúa entre 300 y 350 millones de euros.
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