Hermès y Zara crecen, Nike se desploma: la moda ante un mercado de marcas polarizado

El nuevo ranking “Best Global Brands” de la consultora de marca neoyorquina Interbrand ha puesto de manifiesto una creciente polarización en el mercado internacional de la moda. Mientras que Hermès, Chanel, Zara y Uniqlo han ganado valor de marca, Nike, Gucci y Prada han sufrido pérdidas significativas. Un dato especialmente llamativo es que la solidez tradicional de una firma ya no basta por sí sola para evitar una caída.

La firma de lujo francesa Hermès se ha posicionado entre las grandes ganadoras de la edición de este año del ranking “Best Global Brands” de Interbrand. Con un valor de marca de 45,2 mil millones de dólares y un incremento del +10,6 por ciento, la casa de moda ha ocupado el puesto 15 en la clasificación general mundial (liderada por Apple, Microsoft y Google). De este modo, Hermès se ha consolidado como la firma de moda más valiosa entre las enseñas del sector y del ámbito deportivo analizadas. Muy de cerca le ha seguido Louis Vuitton en la posición 16; sin embargo, la marca ha tenido que asumir un retroceso del -6,9 por ciento, situándose en 45,1 mil millones de dólares.

Chanel también ha registrado una evolución positiva: su valor de marca ha aumentado un +8,1 por ciento hasta alcanzar los 32,9 mil millones de dólares. Los resultados evidencian una creciente polarización en el segmento del lujo. Mientras algunas casas logran reforzar su deseabilidad y solidez financiera, otras se ven sometidas a una fuerte presión.

Nike registra el mayor desplome

La evolución ha resultado especialmente pronunciada entre las firmas deportivas. Nike ha perdido un -35,5 por ciento de su valor de marca, cayendo hasta el puesto 32 con 21,7 mil millones de dólares. Con estas cifras, el fabricante estadounidense de artículos deportivos se ha situado entre los mayores perdedores de toda la clasificación. Entre los motivos destacan el enfoque adoptado desde 2020 hacia la venta directa y el haber relegado el deporte a un segundo plano en favor de objetivos puramente financieros. Adidas también ha experimentado un descenso: su valor de marca se ha reducido un -7,9 por ciento hasta los 16,1 mil millones de dólares, ocupando así la posición 56.

Esta tendencia demuestra que contar con una posición global consolidada no garantiza automáticamente la estabilidad económica. Precisamente en los segmentos de deporte y lifestyle resulta cada vez más crucial evolucionar de forma continua la propia identidad de marca y mantener la relevancia ante los consumidores.

Zara y Uniqlo marcan la nota positiva

El segmento de los grandes distribuidores internacionales de moda ha mostrado un desempeño notablemente mejor. Zara ha incrementado su valor de marca un +11,2 por ciento hasta los 21,6 mil millones de dólares, alcanzando el puesto 33. De esta forma, la firma española del grupo Inditex se ha colocado en la clasificación justo por detrás de Nike.

El crecimiento de Uniqlo ha sido aún mayor: la enseña japonesa ha sumado un +16,2 por ciento hasta situarse en 20,5 mil millones de dólares, escalando hasta la posición 38. Su clara propuesta de valor, centrada en prendas funcionales, atemporales y de calidad textil, parece estar dando sus frutos. Por el contrario, H&M ha perdido un -12,1 por ciento y se ha quedado en el puesto 80 con un valor de marca de 10,4 mil millones de dólares.

Estas trayectorias tan dispares dejan claro que en el retail internacional de moda ya no todo depende únicamente del precio y del surtido de producto; un posicionamiento diferenciado y una promesa de marca coherente cobran cada vez mayor importancia.

Gucci y Prada sufren una notable pérdida de valor de marca

Dentro del sector del lujo también se han observado diferencias considerables. Mientras que Hermès y Chanel han crecido, Gucci y Prada han tenido que afrontar fuertes caídas. Gucci ha perdido un -30,7 por ciento de su valor de marca, descendiendo hasta los 8,1 mil millones de dólares y situándose en el puesto 93. Por su parte, Prada ha registrado un retroceso del -15,1 por ciento, quedando en la posición 96 con 7,6 mil millones de dólares. Asimismo, Dior se ha ubicado en el puesto 85 tras experimentar una disminución del -5 por ciento, con un valor de marca de 8,9 mil millones de dólares.

Los resultados subrayan que el legado, la notoriedad y una larga trayectoria en el diseño ya no son suficientes por sí solos para garantizar el éxito a largo plazo. Al parecer, resulta determinante la capacidad de una firma para traducir su identidad al presente de forma convincente y generar nueva demanda.

La solidez de marca ya no es suficiente por sí sola

En su análisis de este año, Interbrand ha destacado especialmente la importancia de la relevancia cultural, la deseabilidad de la marca y la creación de experiencias de cliente convincentes.

En la clasificación de 2026, la consultora ha observado una brecha cada vez mayor entre aquellas firmas que logran transformar su fortaleza en crecimiento económico y las que confían en exceso en su reputación histórica. El valor total de las cien marcas incluidas en la lista ha aumentado un +8,1 por ciento, alcanzando cerca de 3,87 billones de dólares.

Para la industria de la moda, esto dibuja un panorama lleno de matices: Hermès demuestra que la exclusividad y la deseabilidad pueden seguir constituyendo una base económica sólida; Zara y Uniqlo prueban que los conceptos de retail de moda con un posicionamiento claro continúan creciendo a nivel internacional; y, al mismo tiempo, las caídas de Nike, Gucci y Prada evidencian la rapidez con la que incluso las firmas más consolidadas pueden perder valor.