Gods abre fase de expansión internacional: tienda permanente en Londres, y ofensivas en Francia, Italia, Países Bajos y EEUU

Madrid – La firma de moda barcelonesa Gods, una de las nuevas marcas de moda urbana españolas que más fuerte están pegando entre las nuevas generaciones de consumidores, abre etapa de expansión internacional, con el decidido objetivo de trascender más allá de cualquier moda y de las propias fronteras del país, para consolidarse como un sólido proyecto de alcance global. Aspiraciones para las que saldrán a imprimir un decisivo punto de inflexión con la apertura en Londres, a finales de este mismo mes, de su primera tienda internacional; apertura a la que seguirá la ejecución de una igualmente internacional hoja de ruta, con activaciones en mercados clave como Francia, Italia, Países Bajos y los Estados Unidos.

Fundada en el año 2021 como marca nativa digital por la pareja de emprendedores formada por Mario Núñez y Eric Ruiz, Gods, originalmente bajo el nombre de “Fake Gods”, iniciaba entonces su particular singladura dentro del universo de la moda con el lanzamiento y la comercialización de unas colecciones que no tardaron en despertar el interés de las nuevas generaciones de consumidores. Una atracción que se tradujo, en términos económicos, en unas ventas durante sus primeros años cercanas a los 100 000 euros anuales. Una horquilla sobre la que acordaron de manera decidida salir a escalar, con su salto desde el entorno digital al del comercio minorista de moda físico, con la apertura de su primera tienda en la calle de Fuencarral de Madrid, para septiembre de 2024.

Tras esa apertura, la firma barcelonesa no ha hecho más que confirmar su apuesta por su nueva naturaleza como marca omnicanal, con la apertura y puesta en marcha de distintos puntos de venta físicos, tanto permanentes como temporales, y tanto dentro como fuera de las fronteras españolas. Unas iniciativas a partir de las cuales han terminado por moldear una red comercial propia integrada actualmente por un total de ocho puntos de venta, con sus tiendas a pie de calle de Madrid (en el 72 de la calle de Fuencarral), Barcelona (en el 8 del carrer del Duc) y Valencia (en el 29 de la calle del Conde de Salvatierra); su punto de venta “outlet” en el centro comercial La Roca Village, a las afueras de la Ciudad Condal; y con los cuatro córneres desde los que actualmente comercializan sus colecciones desde los centros comercial de El Corte Inglés de Castellana y Preciados (Madrid), Plaza de Cataluña (Barcelona), y Pintor Sorolla (Valencia). Una estructura comercial que ha favorecido el crecimiento de la firma, que actualmente emplea una plantilla de 65 trabajadores, y que durante su último ejercicio completo de 2025 alcanzó a superar las 150 000 prendas vendidas, cerrando el año con unas ventas de 7 millones de euros; el 70 por ciento generadas en el canal online, y el 30 por ciento restante desde el canal físico. Una facturación sobre la que aspiran a crecer este año un +100 por cien, previendo llegar a completar este 2026 doblando ventas y alcanzando los 14 millones de euros de facturación.

Para llegar a firmar esta sobresaliente evolución, “entender el ‘hype’ como un punto de partida, no como el objetivo, ha sido fundamental”, defiende Mario Núñez, cofundador y CEO de Gods. Desde esa perspectiva, relata, “desde el primer día hemos reinvertido en producto, equipo y tiendas, para construir una marca por encima de las tendencias”. Una estrategia que ha cristalizado en ese desempeño financiero, pero que no deja por su parte de ser testigo de cómo “nuestros clientes siguen confiando en nosotros y más de un tercio repite compra”, subraya Núñez, al tiempo que igualmente destaca cómo “la tienda física tiene un papel clave” dentro de la actual identidad como firma de Gods. “Es donde la marca se vive de verdad”, enfatiza, a la vez que pone el acento en cómo “hoy representa una parte importante de nuestras ventas”, al tiempo en el que “también impulsa el canal online”.

Tiendas, producto y comunidad

Como las tres principales patas del crecimiento y del buen momento del que actualmente disfruta Gods en el mercado, se presentan de este modo, y siguiendo con las palabras de Núñez, su apuesta por la omnicanalidad, con la construcción de una sólida y medida red comercial de puntos de venta de marca; por una oferta de productos con la capacidad y el valor de diferenciarse en el mercado; y por la generación de unos vínculos capaces de ir más allá de lo material, para fomentar el sentimiento de comunidad entre su comunidad de clientes.

Atendiendo a ese esquema, si en lo relacionado con la apuesta por el medio físico ya hemos desgranado en detalle cómo ha venido siendo la evolución de Gods, en lo que refiere a la evolución de su oferta desde la firma de moda española destacan que a nivel de producto la firma ha logrado igualmente evolucionar, superando ampliamente la etiqueta de “marca de sudaderas” que se atribuye de manera habitual a todas las firmas de “streetwear” en sus primeras etapas. Una diversificación a nivel de oferta que ha llevado a la marca a valerse de un catálogo con propuestas de moda, tanto para chico como para chica y de una marcada naturaleza “genderless”, en el que no faltan camisetas y sudaderas, sí, pero también polos, prendas de punto, camisas, chaquetas, pantalones y toda clase de complementos. Una distinta serie de categorías que se renuevan a lo largo del año, con el lanzamiento de 12 colecciones anuales, así como con el de una distinta serie de colecciones singulares, integradas todas ellas por piezas diseñadas internamente desde Barcelona, y que se terminan de producir a través de una red de proveedores especializados radicados en distintas partes del mundo.

En cuanto a su comunidad de clientes, la firma mantiene centrado su objetivo en un público joven de entre de 18 a 30 años. Una audiencia perteneciente mayoritariamente a la denominada Generación Z, cuyo interés están sabiendo despertar, y mantener, con la puesta en marcha de una distinta serie de iniciativas especiales a lo largo del año, y sobre todo con el atractivo de esa oferta comercial, que bebe y se nutre de los códigos culturales más propios de esa misma Gen Z. Una conexión con su audiencia que la firma exhibe a través de sus colecciones de moda urbana, y de sus vínculos con representantes de la escena de la música, del deporte y de las redes sociales. Una estrategia que les resulta tan consustancial, que es la misma que se ha comenzado a ejecutar para impulsar el crecimiento de Aire, la marca de moda deportiva independiente con la que los fundadores de Gods han comenzado a explorar nuevos campos para la diversificación, con su lanzamiento a mediados del pasado mes de junio.

“Nuestra generación no compra únicamente un producto: compra una comunidad y una manera de verse a sí misma”, porque lo que “quiere sentir” es “que la marca le pertenece, que habla su lenguaje y que está presente en los mismos espacios”; que “vivimos la misma cultura”, trata de explicar Núñez. Y partir del hecho de entender esa nueva realidad actual, es como Gods ha pasado a ser “una marca de moda ‘premium’ con una actitud muy definida, que conecta con creadores, deportistas y artistas”, y enlaces que se entiende que “el ‘streetwear’ es nuestro origen”, pero “no un límite de lo que podemos llegar a ser”.

Apertura en Londres de su primera tienda internacional, para el 25 de noviembre

Dejando la puerta abierta a ese universo infinito de posibilidades que por tanto se le presentan a futuro para Gods, en cualquier caso, y para ya un corto y medio plazo, las ambiciones de la marca van a pasar por en primer lugar proyectarse y afianzarse como una marca de moda urbana de alcance internacional. Objetivo para el que han diseñado una firme hoja de ruta, a ejecutar entre este 2026 y el próximo ejercicio de 2027.

Como principales metas a alcanzar, desde Gods concretan que la firma mantiene la de multiplicar por cinco su negocio internacional en 2027, sobre los registros en los que terminen por cerrarse este 2026. Un año para el que actualmente sitúan en entre un 80 y un 85 por ciento el peso de España dentro de sus balances, con entre un 15 y un 20 por ciento de sus ventas generándose fuera del país, con Estados Unidos, Reino Unido, Italia, los Países Bajos, Alemania, Francia, Chile y México entre sus principales mercados internacionales, todos ellos a través del canal online. Una meta por tanto más que ambiciosa, y para la que se disponen a dar un determinante paso adelante con la apertura en Londres, prevista para el próximo 25 de noviembre, de su primera tienda permanente fuera de España. Un punto de venta que se espera que abra para entonces sus puertas en el barrio londinense del Soho, siguiendo a la pop-up que la marca ya abrió en la capital del Reino Unido en 2025, con el claro objetivo de testar el mercado británico y valorar su desembarco definitivo en el país.

Siguiendo con esa misma estrategia, y mirando más allá de la inauguración de esta primera tienda internacional, y permanente, de Gods, se espera que igualmente desde la firma de moda española vayan a seguir llevándola a la práctica, a lo largo de 2027. Un año para el que adelantan ya sus intenciones de ejecutar distintos proyectos y acciones comerciales —sin concretar más allá de ahí si serán aperturas permanentes, pop-ups o activaciones de otro perfil— en plazas comerciales internacionales tan estratégicas como las de Ámsterdam (Países Bajos), Milán (Italia), París (Francia) o Nueva York (Estados Unidos). Unos mercados en los que de este modo y en cualquier caso desde Gods abren ya una ofensiva, desde las aspiraciones de alcanzar a construir una comunidad, y una red comercial, cada vez de un carácter más internacional y global.

“La ambición de Gods”, sintetizan a las claras desde la firma de moda española, se mantiene “centrada en consolidar su propia identidad y extender su presencia más allá del mercado español”. Un objetivo sobre el que comienzan a escalar abriendo esta fase de crecimiento y de expansión, para 2026 y 2027. Un plan director tras el cual, y “en cinco años”, se aventura a pronosticar Núñez, “nos imaginamos con tiendas en las principales capitales de la moda y una comunidad internacional que sienta la marca como propia”; y es que, apostilla, “queremos dejar huella en nuestra generación como una de esas marcas españolas capaces de iniciar un movimiento global en nuestro sector”.