El Pasaporte Digital de Producto y la revolución del data sharing en la moda sostenible

En los últimos años, la industria de la moda ha experimentado una significativa transformación, donde el concepto de sostenibilidad ha dejado de ser considerado una preocupación de nicho para convertirse en una exigencia legislativa. La Unión Europea, a la vanguardia en la regulación de prácticas sostenibles, está estableciendo las pautas que las empresas textiles deben seguir para asegurar su desempeño sostenible. Ya no basta con tener la intención de ser sostenible, la legislación requiere datos concretos para garantizar la transparencia hacia el consumidor final. El data sharing ha llegado para revolucionar la industria de la moda.

El Pasaporte Digital de Producto, una fuente integral de transparencia

El Pasaporte Digital de Producto es un instrumento originalmente definido en el Reglamento de Ecodiseño de Productos Sostenibles definido por la Comisión Europea. Esta herramienta ha sido diseñada para registrar, procesar y compartir información de manera electrónica entre las empresas de la cadena de suministro, autoridades y consumidores.

El Pasaporte del Producto desempeña un papel esencial al poner información clave a disposición de todos los actores a lo largo de la cadena de valor, mejorando la trazabilidad completa del producto. Su desarrollo busca mejorar la toma de decisiones por parte de los consumidores al proporcionar acceso a información relevante. Además, facilita a diversos agentes, como reparadores o recicladores, la disposición de datos de interés.

Es importante destacar que el Pasaporte del Producto no reemplaza los medios tradicionales de transmisión de información, como manuales o etiquetas de productos, sino que los complementa.

La innovación clave de este sistema radica en la necesidad de asociar cada producto con un identificador único. La información digitalizada acerca del artículo y su ciclo de vida debe ser fácilmente accesible mediante el escaneo de un soporte de datos, ya sea una marca de agua o un código QR. Preferiblemente, este soporte de datos debería estar presente directamente en el producto, asegurando así que la información se mantenga accesible a lo largo de todo su ciclo de vida.

El conjunto específico de indicadores que deberá recopilar el Pasaporte Digital de Producto en la industria de la moda aún se encuentra en proceso de definición. No obstante, el reglamento anticipa que los productos deberán cumplir con los requisitos de información relacionados con diversos aspectos, tales como durabilidad y fiabilidad, reutilizabilidad, actualizabilidad, reparabilidad, posibilidad de mantenimiento y reacondicionamiento, presencia de sustancias preocupantes, uso de energía o eficiencia energética, eficiencia de los recursos, contenido reciclado, posibilidad de refabricación y reciclado, posibilidad de valorización de materiales, impacto ambiental, y generación prevista de residuos.

El fin de las conjeturas, el comienzo de la verificación

Aunque la fecha exacta de lanzamiento del Pasaporte Digital de Producto aún no ha sido definida, se prevé que los estándares específicos que deben incorporarse se adoptarán hacia finales de 2025. A pesar de que este plazo pueda parecer amplio, en realidad obliga a las empresas de moda a iniciar de inmediato la recopilación de información conforme a los parámetros actuales.

Cumplir con los requisitos de comunicación establecidos por el Pasaporte Digital de Producto no se limitará a completar un formulario sencillo. Aquellos que no estén familiarizados con las evaluaciones de productos se enfrentarán a la necesidad de someter sus artículos a análisis de ciclo de vida, lo que implicará recopilar información a lo largo de toda la cadena de suministro y evaluar su impacto y circularidad. No es una tarea fácil ni rápida. Desde BCome, recomendamos no esperar hasta que el Pasaporte Digital de Producto entre en vigor y empezar lo antes posible a colaborar con expertos para asegurarse de que, llegado el momento, tu negocio esté completamente preparado para cumplir con estos requisitos.

Dada la conexión entre el Reglamento de Ecodiseño de Productos Sostenibles y la Directiva sobre Alegaciones Ecológicas, resulta esencial contar con el apoyo de profesionales para garantizar que la información recopilada a través del pasaporte cumpla con los criterios necesarios para respaldar afirmaciones sobre el rendimiento sostenible del producto.

• Al realizar afirmaciones ambientales, es crucial respaldarlas con datos concretos que demuestren la realización de evaluaciones de impacto. Evita el uso de términos confusos y proporciona acceso a las metodologías utilizadas, destacando la participación de un tercero en las evaluaciones de impacto.
• Toda declaración debe destacar la importancia de las afirmaciones ambientales desde una perspectiva de ciclo de vida. En el caso de comparaciones, proporciona acceso a las especificaciones del escenario utilizado como referencia para la comparación.
• Las afirmaciones relacionadas con objetivos ambientales deben incluir cifras concretas, como el porcentaje de reducción, y plazos específicos para alcanzar esa reducción.

La transformación de la industria de la moda a través del data sharing

Esta herramienta busca impactar en la industria de la moda en tres dimensiones clave. En primer lugar, aspira a mejorar la sostenibilidad ambiental al declarar aspectos relacionados con el impacto del producto. En segundo lugar, promueve la circularidad al considerar la durabilidad, reparabilidad y extensión de la vida útil del artículo. Por último, facilita el cumplimiento legislativo al abordar varios requisitos regulatorios, convirtiéndose en un elemento troncal para cumplir con el plan de transformación sostenible de la Unión Europea, conocido como Green Deal.

Sin embargo, el intercambio de datos no solo busca impulsar a las empresas hacia una posición más responsable, sino que, como consecuencia directa, la transparencia a través de datos influye en la manera en que los consumidores finales se relacionan con los productos que ofrecen esta información enriquecida.

“Los datos proporcionados por BCome nos ayudan a dar visibilidad a nuestro impacto de manera sencilla, profesional y comprensible. Para nosotros esta labor didáctica es fundamental y va directamente ligada con poder informar a nuestra comunidad de todo el esfuerzo que hay detrás de cada prenda. Creemos que como marca comprometida con la sostenibilidad y la regeneración es nuestra responsabilidad liderar este aprendizaje en el consumidor final”, explica Pepe Barguñó, cofundador de Thinking MU.

BCome, la Plataforma para la Gestión Global de la Sostenibilidad en la industria de la moda, está preparándose para la introducción del Pasaporte Digital de Producto mediante la anticipación y adaptación proactiva a los requisitos emergentes:

• Como líder en análisis de impacto, está desarrollando metodologías avanzadas, incluyendo el cálculo de los Indicadores de Economía Circular basados en la reconocida metodología de la Ellen MacArthur Foundation, para extraer datos de mayor valor y profundidad.
• En un esfuerzo por ir más allá de la trazabilidad e impacto ambiental, la startup ha lanzado recientemente su metodología SLCA, permitiendo a las marcas de moda analizar de manera exhaustiva los riesgos sociales a lo largo de toda su cadena de suministro.
• Además, la plataforma también está explorando iniciativas tecnológicas para garantizar una integración aún más personalizada de los insights de sostenibilidad de las marcas, tanto en e-commerce como en la etiqueta de sus productos.

El Pasaporte Digital de Producto, el recibo de próxima generación

El desarrollo de la tecnología necesaria para el Pasaporte Digital de Producto ha inspirado iniciativas que no solo facilitan el intercambio de información, sino que también potencian los beneficios económicos vinculados a la reventa. Es el caso de EON, la plataforma de identificación digital que permite a las marcas de moda convertir sus productos en activos más valiosos, trazables e interactivos, que facilita el acceso a datos de valor e ingresos continuos.

“La conexión entre la marca y el cliente no termina en el punto de venta; más bien, marca el inicio del viaje del cliente con el producto. La marca busca establecer una relación continua a través del servicio al cliente, obteniendo información sobre las necesidades del cliente, brindando valor y monetizando el producto a lo largo de sus ciclos de vida secundario y terciario. En este contexto, el Pasaporte Digital de Producto funciona esencialmente como el recibo de próxima generación”, señala Natasha Franck, fundadora y CEO de EON.

EON Product Cloud crea una identificación digital única para cada artículo. Esto facilita la reventa, el acceso a información competitiva y la conexión con los consumidores. EON cuenta con clientes destacados como Balenciaga, Coach, Chloé, Mulberry o H&M, y ha establecido colaboraciones con plataformas como The RealReal o Vestiaire Collective para facilitar el proceso de reventa.

Como parte de su colección SS23, Chloé presentó Chloé Vertical, incluyendo la innovadora tecnología de identificación digital proporcionada por EON. A través de ella, los clientes de Chloé tienen la posibilidad de escanear sus productos y trazarlos de inicio a fin. Esta colección fue la primera en aprovechar la reventa instantánea, siendo pionera en la industria del lujo. Los clientes ahora pueden escanear su artículo y revenderlo al instante a través de Vestiaire Collective.

El Pasaporte Digital de Producto representa un catalizador muy potente para una transformación sólida hacia un modelo de negocio sostenible. Tanto es así, que la fundadora de EON destaca que esta herramienta permite a las marcas una oportunidad excepcional para incrementar sustancialmente, y en algunos casos casi duplicar, las ganancias y los ingresos derivados de cada producto. El enfoque se centra en la creación de productos que no solo perduren más en el tiempo, sino que también sean más rentables, impulsando así un cambio auténtico y duradero en el modelo de negocio.

Indudablemente, el futuro de la moda se construye sobre los pilares de la transparencia y el impulso proporcionado por los datos. Aquellas marcas capaces de someterse a las evaluaciones necesarias para ofrecer información valiosa al consumidor no solo estarán mejor posicionadas para cumplir con las futuras exigencias legislativas de manera ágil, sino que también podrán explorar nuevas oportunidades de negocio y mejorar su reputación al generar una mayor confianza entre los consumidores, quienes cada vez son más exigentes.

El Pasaporte Digital de Producto no constituye simplemente una ventaja opcional o competitiva, se perfila como un requisito básico y esencial en la industria de la moda. Lejos de ser una herramienta convencional, promete ser un componente avanzado y necesario para trazar, interactuar y agregar valor a los productos en el mercado actual.