Cuando las marcas de alimentación se adentran en la moda: el caso de Domino's Pizza

cargando...

Empresas

Domino's Pizza lanza una colección streetwear. Créditos: Cortesía de Domino's Pizza

Para celebrar su 35º aniversario en Francia -cuya capital París, también lo es de la moda- Domino’s Pizza ha lanzado una colección streetwear de edición limitada. Una estrategia de marketing que muchas marcas de la industria alimentaria han adoptado y que puede convertirse en un éxito internacional.

Presente en Francia desde 1989, la multinacional estadounidense Domino's Pizza ha decidido innovar para conmemorar su aniversario. En esta ocasión, ha presentado una colección streetwear en colaboración con el creador de contenido Brawks, bajo el nombre "Prêt à grailler". La línea, disponible en edición limitada, incluye un gorro con el icónico logo de la marca y una riñonera.

“Es un proyecto en el que llevamos tiempo trabajando. Queríamos innovar con piezas exclusivas y colaborar con un creador de contenido apasionado por la moda. Consultamos a nuestros seguidores en redes sociales para saber si estarían interesados, y las reacciones fueron numerosas y bastante positivas”, explica Chloé Allegre, brand activation & influence manager de Domino’s Pizza, en una entrevista con FashionUnited.

Ambas piezas de colección incluyen un código QR que permite a los clientes realizar pedidos directamente. Al escanearlo, se abre la aplicación de Domino’s Pizza, facilitando el acceso a los pedidos. La colección aniversario está disponible en una selección de restaurantes y en el sitio web de Domino’s Pizza.

Las marcas de alimentación irrumpen en la moda

Al igual que Domino’s Pizza, otras marcas del sector alimentario han incursionado en el mundo de la moda. Mientras que algunas se han limitado a colecciones de edición limitada, otras han creado líneas permanentes que han sido un éxito rotundo.

En 2023, McDonald's colaboró con Crocs para lanzar una colección completa de calzado, calcetines y charms. Aunque la cadena de comida rápida tiene experiencia en colaboraciones con la moda, la mayoría de estos proyectos han sido bastante discretos hasta ahora.

Uno de los mayores éxitos recientes provino de Lidl. En 2020, esta cadena de supermercados sorprendió al mercado con el lanzamiento de unas zapatillas deportivas por 12,99 euros. Posteriormente, Lidl amplió su oferta con chanclas, calcetines, camisetas y gorras en los característicos colores amarillo, rojo y azul de la marca. Inicialmente, la colección pasó desapercibida, pero bastaron algunas publicaciones irónicas en redes sociales para desencadenar un fenómeno viral. Cuatro años después, las colecciones de Lidl se han consolidado como un clásico, y la marca ha diversificado aún más su oferta de moda. Siguiendo su ejemplo, Aldi, otra cadena de supermercados, lanzó el verano pasado una línea de ropa y accesorios con camisetas, gorros y riñoneras.

Lidl x Nikolas Bentel luxury ‘Croissant Handbag’ Credits: Lidl

Por ahora, Domino’s Pizza no tiene planes de desarrollar una línea completa como Lidl: “No tenemos un plan concreto en este momento. No aspiramos a convertirnos en una marca de streetwear ni algo similar. Sin embargo, estamos orgullosos de este proyecto. Quizás en el futuro lancemos pequeñas colecciones cápsula a través de nuestras redes sociales o nuestro sitio web”, comenta Chloé Allegre, brand activation & influence manager de Domino’s Pizza.

Estas colecciones de moda, mayoritariamente streetwear, están diseñadas para atraer a la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2010). Este público joven, que ha crecido con Internet, valora especialmente la conexión que las marcas desarrollan con sus seguidores en redes sociales.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.FR, y posteriormente traducido del francés al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

Marketing