Björn Borg registra el mayor beneficio operativo semestral de su historia pese a la caída de ventas

El grupo sueco de moda y deporte Björn Borg AB (Björn Borg) ha presentado sus resultados financieros intermedios correspondientes al segundo trimestre (Q2) y al primer semestre cerrado a 30 de junio de 2026, con una mejora de la rentabilidad y una expansión del margen bruto pese a las presiones sobre la facturación.

El beneficio neto semestral sube un +30,9 por ciento

El beneficio operativo del primer semestre ha crecido un +30,9 por ciento hasta los 58,6 millones de coronas suecas, lo que supone el mayor beneficio operativo semestral de la historia de la compañía. El margen operativo ha alcanzado el 11,7 por ciento, frente al 8,9 por ciento registrado en el primer semestre de 2025, mientras que el margen bruto semestral se ha situado en el 54,8 por ciento, por encima del 50,2 por ciento anterior. El beneficio después de impuestos para el periodo de seis meses ha aumentado un +14,1 por ciento hasta los 45,5 millones de coronas suecas.

En la declaración ejecutiva que acompaña al informe, Henrik Bunge, consejero delegado de Björn Borg, ha señalado: "Este es el mayor beneficio operativo que hemos logrado jamás tras un primer semestre del año, con unas ventas prácticamente iguales a las del ejercicio anterior. Para mí, es un claro reconocimiento de que estamos construyendo un Björn Borg más sólido y rentable."

En el primer semestre de 2026, las ventas netas del grupo han retrocedido un -1,4 por ciento hasta los 499,0 millones de coronas suecas, frente a los 505,9 millones del primer semestre de 2025. Ajustadas por efectos de divisa, las ventas netas semestrales han avanzado un +0,2 por ciento.

En el segundo trimestre, las ventas netas del grupo han caído un -12,2 por ciento hasta los 198,4 millones de coronas suecas (20,79 millones de dólares), desde los 225,9 millones del mismo periodo del año anterior. En términos neutrales respecto a la divisa, las ventas netas han descendido un -13,1 por ciento. La dirección ha señalado que el principal factor detrás de la caída de ventas en el Q2 fue el calendario de entregas al canal mayorista, ya que los envíos de la temporada de verano se concentraron en el primer trimestre de 2026, mientras que en 2025 se produjeron dentro del Q2.

Pese a la menor facturación, el beneficio operativo del Q2 ha aumentado un +11 por ciento hasta los 11,8 millones de coronas suecas, frente a los 10,6 millones del Q2 de 2025. El margen operativo se ha ampliado hasta el 5,9 por ciento desde el 4,7 por ciento. El margen de beneficio bruto del Q2 ha alcanzado el 56,2 por ciento, 5,6 puntos porcentuales por encima del 50,6 por ciento del mismo periodo del año anterior, impulsado por menores niveles de descuento, efectos positivos de divisa y una mayor proporción de ventas directas al consumidor (D2C) a través del comercio electrónico propio. El beneficio después de impuestos del trimestre ha subido un +118,3 por ciento hasta los 8,6 millones de coronas suecas.

El comercio electrónico compensa la caída del canal mayorista

En sus canales de distribución, Björn Borg ha registrado un comportamiento dispar durante el Q2. Las ventas netas del comercio electrónico directo han crecido un +16,5 por ciento hasta los 60,1 millones de coronas suecas, con un aumento del 28 por ciento en la ropa deportiva vendida a través de este canal y del 19 por ciento en ropa interior. Las ventas combinadas a través del comercio electrónico propio y de plataformas externas han totalizado 89,8 millones de coronas suecas, un -7,8 por ciento menos interanual.

Bunge ha añadido: "El punto destacado del trimestre ha sido el sólido comportamiento continuado de nuestro propio comercio electrónico, que ha crecido un 17 por ciento. Nuestra colección de ropa ha seguido siendo el principal motor de crecimiento. Una de las mayores fortalezas del trimestre ha sido la rentabilidad. Nuestro margen bruto ha mejorado hasta el 56,2 por ciento. Esta mejora ha estado impulsada por una combinación de canales más favorable, con una mayor proporción de ventas a través de nuestro propio comercio electrónico, menores niveles de descuento y efectos positivos de divisa."

Los ingresos mayoristas en el Q2 han descendido un -26 por ciento hasta los 110,2 millones de coronas suecas. Dentro del canal mayorista, las ventas a plataformas digitales externas han caído un -35 por ciento, mientras que las cuentas mayoristas físicas han retrocedido un -21 por ciento, principalmente debido al mencionado cambio en los calendarios de entrega de verano.

Los ingresos procedentes de las tiendas físicas propias han caído un -19 por ciento hasta los 19,1 millones de coronas suecas, afectados por el cierre de establecimientos. En términos comparables (like-for-like), las ventas en tienda han descendido un -5 por ciento en el Q2. A 30 de junio de 2026, el grupo operaba 11 tiendas físicas, frente a las 12 de un año antes.

Las ventas a distribuidores externos han crecido un +3 por ciento hasta los 13 millones de coronas suecas, mientras que los ingresos por licencias han aumentado un +29 por ciento hasta los 0,5 millones de coronas suecas.

Panorama por categorías y regiones

Por área de producto, las ventas de ropa interior en el Q2 han caído un -18 por ciento hasta los 88,8 millones de coronas suecas, arrastradas por una reducción del -30 por ciento en los pedidos mayoristas. Las ventas de ropa deportiva han descendido un -9 por ciento hasta los 66,9 millones de coronas suecas debido al calendario de distribución, pese a un aumento del 28 por ciento en la facturación a través del comercio electrónico.

Las ventas de calzado han retrocedido un -6 por ciento hasta los 12,7 millones de coronas suecas, por debajo de los objetivos internos de la dirección. Los bolsos han generado 14,7 millones de coronas suecas, con un avance del +1 por ciento, mientras que otras líneas de producto, entre ellas bañadores y calcetines, han caído un -24 por ciento hasta los 19,8 millones de coronas suecas.

Desde el punto de vista geográfico, Suecia, el mayor mercado del grupo, ha registrado una caída del -15 por ciento en las ventas del Q2 hasta los 77,6 millones de coronas suecas, con un descenso del -24 por ciento en los ingresos mayoristas y un crecimiento del +23 por ciento en el comercio electrónico propio. Las ventas en los Países Bajos han caído un -21 por ciento hasta los 43,7 millones de coronas suecas, mientras que Alemania ha retrocedido un -38 por ciento hasta los 15,9 millones de coronas suecas debido a una menor demanda de las plataformas digitales. Finlandia ha registrado un aumento del +9 por ciento en las ventas del Q2 hasta los 24,2 millones de coronas suecas. Las ventas en Dinamarca y Bélgica han caído un -14 por ciento en ambos casos.

Björn Borg ha reiterado sus objetivos financieros a largo plazo, que incluyen un crecimiento anual de las ventas de al menos el 10 por ciento, un margen operativo de al menos el 10 por ciento, una tasa de reparto de dividendos anual de al menos el 50 por ciento del beneficio neto y un ratio de fondos propios superior al 35 por ciento.