Björn Borg logra el primer trimestre más sólido de su historia con crecimiento de doble dígito en ropa deportiva

La marca sueca de moda deportiva Björn Borg ha registrado el primer trimestre más sólido en la historia de la compañía, alcanzando niveles récord tanto en ventas netas como en beneficio operativo. El grupo ha mantenido el impulso en su categoría de ropa deportiva, acumulando 15 trimestres consecutivos de crecimiento de doble dígito en esta división.

Sólido rendimiento financiero en todas las operaciones del grupo

Durante el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2026, las ventas netas del grupo han aumentado un +7,3 por ciento hasta alcanzar los 300,6 millones de coronas (32,40 millones de dólares), frente a los 280 millones de coronas del año anterior. A tipo de cambio constante, el incremento de las ventas netas ha sido del +10,9 por ciento.

El beneficio operativo ha experimentado un notable impulso, con un aumento del +37 por ciento hasta los 46,9 millones de coronas, en comparación con los 34,2 millones de coronas de 2025. El margen de beneficio bruto ha mejorado hasta el 54 por ciento desde el 49,9 por ciento, una evolución atribuida a las entregas anticipadas en ropa interior y ropa deportiva, que han proporcionado más tiempo para la venta en tienda. El beneficio después de impuestos ha ascendido a 36,9 millones de coronas, mientras que el beneficio por acción antes y después de dilución ha alcanzado las 1,47 coronas.

Rendimiento por categoría de producto y canal

La categoría de ropa interior, que sigue siendo el área de producto más importante del grupo, ha crecido un +15 por ciento hasta los 140,3 millones de coronas. La ropa deportiva también ha continuado su trayectoria positiva con un incremento del +12 por ciento, alcanzando los 90,4 millones de coronas. Sin embargo, el grupo ha afrontado desafíos en otras áreas: las ventas de calzado han disminuido un -20 por ciento hasta los 35,4 millones de coronas, mientras que las de bolsos han caído un -19 por ciento hasta los 11,7 millones de coronas. Otros productos, incluyendo bañadores y calcetines, han aumentado un +14 por ciento.

En cuanto a los canales de venta, el negocio wholesale sigue siendo el principal contribuyente, con un crecimiento del +11 por ciento hasta los 233,6 millones de coronas. Dentro de este canal, los e-tailers han mostrado un crecimiento especialmente fuerte del +20 por ciento. Los resultados del canal directo al consumidor (D2C) han sido dispares: mientras que el e-commerce propio ha crecido un +2 por ciento hasta los 52,5 millones de coronas, las ventas en tiendas propias han disminuido un -29 por ciento hasta los 13,1 millones de coronas. El grupo ha señalado que el descenso en las ventas de tiendas físicas se ha debido en gran medida al cierre estratégico de dos ubicaciones no rentables. Para tiendas comparables, la disminución ha sido del -8 por ciento.

Crecimiento regional liderado por Alemania y Dinamarca

Geográficamente, el mercado sueco ha crecido un +3 por ciento hasta los 104,6 millones de coronas, impulsado principalmente por el e-commerce propio. Alemania, que Björn Borg ha identificado como mercado estratégico de crecimiento, ha registrado un sólido rendimiento con un aumento del +38 por ciento en ventas. Finlandia y Dinamarca también han reportado resultados destacados, con incrementos del +27 por ciento y +67 por ciento respectivamente.

Por el contrario, Países Bajos y Bélgica han visto contraerse sus ventas un -9 por ciento y un -14 por ciento.

Henrik Bunge, consejero delegado de Björn Borg, ha confirmado que el grupo mantendrá su dirección estratégica para 2026, centrándose en el crecimiento rentable en ropa deportiva, calzado, e-commerce y el mercado alemán. Bunge ha reconocido que el calzado y el e-commerce propio están rindiendo actualmente algo por debajo de los planes internos, con planes de acción en marcha para abordar estas áreas.

"Nunca antes habíamos generado mayores ventas ni obtenido un resultado más sólido en un primer trimestre", ha declarado Bunge. "El crecimiento en ropa deportiva continúa, y con este trimestre la categoría ha alcanzado ya 15 trimestres consecutivos de crecimiento de doble dígito".

El consejo de administración ha propuesto un dividendo de 3,00 coronas por acción para el ejercicio fiscal 2025, lo que representa el 82 por ciento del beneficio después de impuestos. La junta general de accionistas está prevista para el 19 de mayo de 2026.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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