Adidas se propone aumentar sus ingresos en 2.000 millones de euros y renueva el contrato de su CEO, Bjørn Gulden

La firma alemana de artículos deportivos Adidas ha comunicado que encara los próximos ejercicios desde una posición de fortaleza, a pesar de la persistente volatilidad económica y geopolítica. Así lo comunicó la compañía este miércoles desde Herzogenaurach, donde presentó sus previsiones de crecimiento de ingresos y rentabilidad hasta 2028.

Para el ejercicio en curso, el grupo prevé que los ingresos aumenten en un porcentaje alto de un solo dígito a tipo de cambio constante. En términos absolutos, esto supondría un incremento aproximado de 2.000 millones de euros.

En 2025, los ingresos de la marca Adidas crecieron un +13 por ciento interanual a tipo de cambio constante, hasta alcanzar los 24.800 millones de euros. Para este año, la compañía estima que el resultado operativo mejore desde casi 2.100 millones hasta alrededor de 2.300 millones de euros. Esta previsión se sitúa por debajo de las expectativas de los analistas.

Al mismo tiempo, la empresa advierte de posibles impactos negativos derivados de factores externos. En concreto, aranceles y efectos de divisas podrían reducir el beneficio en unos 400 millones de euros.

Objetivos hasta 2028

Adidas también ha definido metas a medio plazo y parte de la premisa de un crecimiento estructural en la industria de artículos deportivos. De cara a 2028, la compañía espera que los ingresos anuales aumenten en un porcentaje alto de un solo dígito a tipo de cambio constante. Asimismo, prevé que el resultado operativo mejore, de media, en un porcentaje de dos dígitos en el rango medio cada año.

En los últimos meses, la empresa ha registrado buenos resultados, entre otros factores, gracias al relanzamiento de productos retro procedentes de su archivo. Además, se espera que el Mundial de Fútbol que se celebrará en Norteamérica aporte un impulso adicional este año.

En paralelo, la compañía anunció que los accionistas podrían beneficiarse de mayores retornos. Para 2027 y 2028 se prevén recompras de acciones por valor de hasta 1.000 millones de euros anuales, si las condiciones lo permiten. Para el ejercicio en curso, Adidas ya ha anunciado un programa por el mismo importe.

Continuidad en la dirección y relevo en la supervisión

En la cúpula directiva, la empresa apuesta por la continuidad. El consejero delegado Bjørn Gulden permanecerá en el cargo hasta 2030 tras la renovación de su contrato.

Gulden, de 60 años, tomó el relevo de Kasper Rorsted en Adidas en 2023 y ha conseguido que el grupo, que entonces atravesaba dificultades, volviera a la senda del crecimiento y la rentabilidad. Anteriormente, Gulden fue durante diez años consejero delegado de la empresa de artículos deportivos Puma.

Su fichaje por el rival local de Franconia causó un gran revuelo. Ambas empresas fueron fundadas por los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, en su día enemistados, lo que provocó una rivalidad duradera entre ellas, aunque hoy en día esta ya es cosa del pasado.

Al mismo tiempo, habrá un cambio en la presidencia del Consejo de Supervisión. El mandato del consejero delegado de Bertelsmann, Thomas Rabe, finaliza con la Junta General de Accionistas del siete de mayo. Su sucesor será Nassef Sawiris, miembro del Consejo de Supervisión desde 2016 y vicepresidente desde 2025. El empresario egipcio-belga posee una participación “significativa” a través de su holding NNS, según Adidas. Además, se propondrá para su elección como nuevo miembro del Consejo de Supervisión a Mathias Döpfner, consejero delegado de Axel Springer. (dpa/FashionUnited)

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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