A pesar de la caída de las ventas, Hennes & Mauritz aumenta su beneficio anual

El grupo sueco de moda Hennes & Mauritz AB registró en el ejercicio 2024/25 un ligero descenso de las ventas, debido, en gran parte, a las adversas condiciones del mercado y a los efectos negativos de los tipos de cambio. Sin embargo, gracias al éxito de las medidas de ahorro, logró mejorar sus resultados. Así se desprende del último informe anual, presentado este jueves por la empresa matriz de marcas como H&M, Cos, Weekday, & Other Stories y Arket.

Según el informe, la facturación del grupo en el ejercicio fiscal cerrado a finales de noviembre ascendió a 228.300 millones de coronas suecas (21.700 millones de euros). Esto supuso un descenso del -3 por ciento en comparación con el año anterior. Sin embargo, en las respectivas monedas locales, los ingresos crecieron un +2 por ciento.

Los efectos negativos de los tipos de cambio lastran la evolución de las ventas

Los efectos negativos de los tipos de cambio, como consecuencia de la apreciación de la corona sueca, afectaron a la evolución de las ventas en todos los mercados internacionales. Así, los ingresos en Europa Occidental se mantuvieron aproximadamente al mismo nivel que el año anterior. En cambio, las ventas descendieron en los países nórdicos (-2 por ciento), así como en Europa del Este (-1 por ciento), Europa del Sur (-1 por ciento), América del Norte y del Sur (-5 por ciento) y en Asia, Oceanía y África (-7 por ciento).

Gracias a un margen bruto estable y a la reducción de costes, el grupo pudo aumentar su resultado operativo en un +6 por ciento, hasta los 18.400 millones de coronas suecas. El beneficio neto atribuible a los accionistas aumentó un +5 por ciento, hasta los 12.200 millones de coronas suecas (1.200 millones de euros).

El CEO, Daniel Ervér, subrayó que, a pesar de las difíciles condiciones del mercado, el grupo había logrado “avances positivos con vistas a los objetivos a largo plazo” durante el pasado ejercicio. “La tendencia de las ventas ha sido positiva a lo largo del año, y en la segunda mitad los beneficios han aumentado”, explicó en un comunicado.

El grupo seguirá invirtiendo en infraestructura técnica

Además, ofreció un resumen de las prioridades estratégicas. “Nos estamos expandiendo a través de nuestras tiendas y canales digitales. Especialmente en mercados en crecimiento, como Brasil y otras partes de Latinoamérica”, destacó Ervér. Al mismo tiempo, se seguirá optimizando la cartera de tiendas.

“Para 2026, esperamos que el impacto de la optimización de tiendas en las ventas sea ligeramente positivo”, explicó el CEO. “Además de nuestras inversiones en nuevos mercados, nuevas tiendas y una mejor experiencia de cliente en gran parte de nuestras tiendas existentes, también estamos invirtiendo en infraestructura técnica”. Entre otras cosas, el grupo planea “un mayor uso de la IA”.

Sin embargo, el comienzo del nuevo ejercicio ha sido moderado: en el periodo comprendido entre el 1 de diciembre y el 31 de enero, los ingresos, ajustados por el tipo de cambio, se situaron un -2 por ciento por debajo del nivel del mismo periodo del año anterior, según comunicó la empresa. Los motivos de este descenso incluyen las fuertes ventas durante la semana del Black Friday a finales de noviembre, que provocaron una menor demanda en diciembre, así como el hecho de que el Año Nuevo chino este año cae en febrero.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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