¿Por qué la moda no puede seguir ignorando el ecosistema?

H & M, Nike y Asos estuvieron entre las 13 marcas de moda y textiles que firmaron el compromiso de algodón sostenible a principios de este mes. El mes pasado, la industria se reunió en la principal feria comercial de denim, Kingpins, en Ámsterdam, e impulsó el debate sobre el denim sostenible.

Si bien estos son pequeños y honorables pasos para ser verdaderamente sostenible; la moda y la industria textil necesita cambiar su forma de operar. Dada la falta de regulación formal para la producción textil sostenible, la industria necesita repensar los modelos de negocio en lugar de actuar de manera esporádica y aislada. Crear colecciones sostenibles únicas, hablar de promesas de producción de algodón y denim ecológicamente sólida sólo será eficaz si forman parte de un movimiento más grande. Un movimiento hacia negocios sostenibles en una sociedad sostenible que enfoca cada decisión que toman en el ambiente.

La sostenibilidad como un concepto ha estado zumbando desde hace un tiempo, pero su definición precisa sigue siendo poco clara. Y debido a este bajo nivel de claridad, no hay ningún parámetro que pueda medirse en comparación. Por ejemplo, ¿cómo sabemos que reducir la utilización de agua en un 1 por ciento durante la producción de prendas de vestir es igual a la sostenibilidad? El proceso de crear esos parámetros necesarios está en marcha, pero no es de extrañar que cuando la política y la sociedad niegan el cambio climático, la conversación sólo puede ir tan lejos.

Muchas marcas luchan por establecer la responsabilidad social como un valor corporativo central. Es un trabajo duro, implica mucha persuasión y paciencia mientras corre el riesgo de encontrarse como pretencioso y deshonesto.

Como pronosticadores de tendencias, trabajamos mano a mano con la industria: ayudándoles a ver qué va a pasar y qué hacer al respecto. Pero no puedo decirte que cierres tu cinturón de seguridad y no me agarres el mío. Por lo tanto, decidimos experimentar de primera mano lo que las marcas pasan por hacer este cambio y los retos de la producción de moda sostenible. En abril, lanzamos nuestra primera colección de muestras de mezclas de denim sostenible en colaboración con Avery Dennison, Grupo M&J, Denim Absoluto y Amsterdam Denim Days.

Al hacer la recolección, nos dimos cuenta de que la mayoría de los proveedores, a pesar de tener productos innovadores enfocados en la sostenibilidad, tenían un bajo stock de materiales elegidos, debido a la falta de demanda. La falta de demanda es porque ahora, la industria no tiene responsabilidad legal para ser sostenible. No hay departamentos reguladores para la industria textil como lo son en la industria alimentaria, por ejemplo. Sin los parámetros y el buen gobierno, los fabricantes no se les pide lo suficiente para crear tejidos y materiales sostenibles. Encontramos que no comienza con una marca diciendo que quieren hacer una colección sostenible. Comienza con la industria que exige la sostenibilidad

Entonces, ¿por qué las marcas hacen el esfuerzo de crear colecciones sostenibles y firmar compromisos cuando, en realidad, no necesariamente tienen que hacerlo? Debido a que las organizaciones sin fines de lucro como Greenpeace están instando a un movimiento hacia un comportamiento ambientalmente sano creando cada vez más conciencia de responsabilidad social con el consumidor. Y el consumidor escucha. Previamente impulsados por el precio y la elección, los consumidores de moda de hoy en día esperan progresivamente productos, procesos y comportamiento sostenibles. Esto obliga a la industria a repensar sus modelos de negocio con el fin de seguir creciendo. La cuestión sigue siendo si también se garantiza que las marcas de moda y textiles realmente adopten la sostenibilidad en todos los ámbitos, dada la falta de supervisión formal.

"Para mí, la sostenibilidad es un alejamiento de la tradición"

La sostenibilidad sólo puede ocurrir cuando la sociedad comienza a cambiar sus hábitos, abordando el cambio climático y exigiendo sostenibilidad en la industria de la moda. Las convenciones corporativas también están en juego aquí. El cambio hacia un comportamiento verdaderamente sostenible debe venir desde dentro, impulsado por una redefinición de los valores corporativos básicos de las marcas de moda y textiles. Tome Patagonia como un modelo a seguir. Consideran cada punto, cada tela y cada fabricante antes de que creen, diseñen y produzcan cualquier cosa. Eso es lo que creo que cada empresa de moda y textil debe estar haciendo.

La industria de la moda está en una encrucijada ahora. No puede existir sin pretender ser sostenible ya que ONG como Greenpeace están exigiendo conciencia ambiental y las expectativas de los consumidores reflejan eso. Sin embargo, firmar compromisos y mostrar colecciones no será efectivo cuando se actúa de manera aislada. Necesitamos declaraciones independientes y colecciones para convertirse en una cosa del pasado, y una mentalidad socialmente consciente se apliquen en general para crear una "industria sostenible".

Fotos: Cortesía de WGSN